El ayuntamiento de Madrid quiere concienciar a los padres y madres de que no hay que condicionar a las niñas y niños a jugar con determinados juguetes según su género. No deben existir juguetes “de niños” y “de niñas”. Ellos solo quieren libertad para jugar y, para mostrar sus ganas de divertirse sin condiciones, creamos el discurso de estos niños hacia sus juguetes en el que reivindican este futuro mejor. Además, ampliamos el discurso con un manifiesto de 5 puntos que se podía leer en varios soportes, como redes sociales, mupis digitales en calle o la microsite de la campaña.